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很多人對(duì)于百度推廣中最近流行的OCPC模式很好奇，很想嘗試，搭建賬戶時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些地方不是很明白，就比如百度推廣中的eCPC+人群包投放，所以今天，百度推廣開(kāi)戶運(yùn)營(yíng)公司就來(lái)跟大家聊一聊百度推廣中的eCPC+人群包投放，相信對(duì)大家了解百度推廣開(kāi)戶運(yùn)營(yíng)有所幫助。
eCPC的好處就是半托管，eCPC的投放難點(diǎn)其實(shí)主要是人群，其溢價(jià)可以根據(jù)自己的賬戶實(shí)際情況去設(shè)，一般在0.5-2之間，大于2也可以。
人群包投放，有兩個(gè)細(xì)節(jié)：一個(gè)是系數(shù)，一個(gè)是拓量開(kāi)關(guān)。系數(shù)一般設(shè)置1.1-2之間，拓量開(kāi)關(guān)很簡(jiǎn)單，需要拓量則開(kāi)，不需要?jiǎng)t關(guān)閉。一般情況下可以關(guān)閉，因?yàn)榘俣鹊耐亓科鋵?shí)并不是很好的優(yōu)質(zhì)流量。
人群包分為四種：
1）人口信息
類似于信息流的基礎(chǔ)定向，設(shè)置自己的業(yè)務(wù)人群即可。
2）用戶行為
包括兩個(gè)，一個(gè)是搜索歷史，一個(gè)是瀏覽歷史。搜索歷史主要是針對(duì)詞，瀏覽歷史主要是針對(duì)網(wǎng)址。瀏覽歷史比較簡(jiǎn)單，我們可以把賬戶有展現(xiàn)的行業(yè)定投的網(wǎng)址拿來(lái)做一個(gè)人群包。
這里主要說(shuō)下搜索歷史。
搜索歷史 主要是設(shè)置關(guān)鍵詞，我們將關(guān)鍵詞分詞性，設(shè)立多個(gè)關(guān)鍵詞人群包。比如費(fèi)用包、流量包、構(gòu)包等等，這樣你設(shè)置系數(shù)的時(shí)候也可以有差異。
另外一個(gè)好處是，設(shè)計(jì)多個(gè)關(guān)鍵詞人群包，在投放的時(shí)候可以去測(cè)試，哪個(gè)好用哪個(gè)，哪個(gè)差直接改詞。這個(gè)細(xì)節(jié)很少有人想到，這里可以作為重點(diǎn)去研究一下。
3）app偏好
這個(gè)我個(gè)人用的比較少。通?？梢赃x擇一些主流app即可。
4）自定義人群
這個(gè)也用的比較少，需要在百度觀星盤中去建立人群，然后設(shè)置自定義人群。相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)復(fù)雜一點(diǎn)。
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